McDonald colabora com o metaverso Sandbox para McNuggets Land para investigar o potencial da Web3 e da terra virtual.
Em um movimento ousado para atrair a atenção do público conhecedor de tecnologia, o McDonald's de Hong Kong entrou no espaço do metaverso. Ela lançou "McNuggets Land" no The Sandbox, uma plataforma de jogos virtuais baseada em Ethereum .
A parceria do McDonald's com o The Sandbox é um grande passo para a incursão da gigante do fast food no metaverso em constante mudança. Isso é especialmente verdade, pois as grandes marcas continuam a examinar as possibilidades da Web3 e dos mundos virtuais. Embora usuários e críticos tenham reações diferentes ao McNuggets Land, o projeto é uma tentativa interessante do McDonald's de se conectar com seus clientes em todo o mundo usando a crescente popularidade do Web3 e NFTs.
O fascínio do metaverso
O metaverso é interessante para muitas pessoas. Ele promete que os avatares poderão se encontrar, conversar e embarcar em novas aventuras. O fato de o McDonald's colocar dinheiro na McNuggets Land por meio do The Sandbox mostra que as grandes marcas estão ficando mais interessadas. Eles estão investigando como o metaverso pode ser usado de novas maneiras para comercializar produtos. Eles também veem isso como uma maneira de conhecer melhor seus clientes e construir relacionamentos mais profundos com eles.
McNuggets Land tem tudo a ver com a comemoração do 40º aniversário do famoso Chicken McNuggets do McDonald's. Além disso, o mundo virtual é cheio de vida e tem um cenário divertido com personagens personificados do McNugget que se parecem com mascotes clássicos do McDonald's. No metaverso Sandbox, os jogadores podem fazer missões e encontrar placas do McDonald's por toda parte.
Eles podem ganhar recompensas, incluindo incentivos do mundo real e baseados em blockchain .
Reações mistas: do capricho ao desespero
A ideia por trás do McNuggets Land é interessante, mas a frase de efeito "Por favor, compartilhe" em placas e balões de fala no mundo virtual fez as pessoas sentirem coisas diferentes. O objetivo é fazer com que os jogadores compartilhem suas pepitas virtuais com seus amigos, mas alguns usuários veem isso como um apelo desesperado, o que não agrada aos usuários do Web3. As comparações com o famoso momento "por favor, bata palmas" de Jeb Bush na campanha de 2016 mostram que as marcas precisam ter cuidado ao usar o metaverso.
No centro do apelo de McNuggets Land estão as recompensas oferecidas. Os jogadores têm a chance de ganhar um prêmio compartilhado de 100.000 tokens SAND avaliados em aproximadamente US$ 44.000. Além disso, "caixas misteriosas" contendo itens do jogo baseados em NFT estão disponíveis para os jogadores vencerem. No entanto, o McDonald's levou em conta a localização com The Sandbox. Ele oferece recompensas exclusivas, como cupons para comida grátis em restaurantes locais do McDonald's reservados para jogadores em Hong Kong. O grande prêmio de "Frango McNuggets grátis por 365 dias" adiciona um elemento de emoção para os participantes locais.
O sucesso colaborativo do Sandbox
A colaboração com o The Sandbox demonstra o reconhecimento do McDonald's ao potencial da plataforma para atingir diversos públicos globais. Além disso, The Sandbox fez parceria com sucesso com outras grandes marcas, celebridades e propriedades intelectuais. Eles incluem Adidas, Gucci , Snoop Dogg, The Walking Dead, Ubisoft e Warner Music Group, proporcionando aos usuários experiências únicas.
A entrada do McDonald's no metaverso faz parte de uma tendência crescente de empresas que tentam se aproximar de seus clientes. As ativações do metaverso podem parecer truques, mas o programa de fidelidade Odyssey da Starbucks é um bom exemplo de marca que combina o mundo real com o mundo virtual.
A Starbucks utiliza Web3 e NFTs para recompensar os clientes por suas compras de café. Eles estão criando uma experiência perfeita e envolvente que reforça a fidelidade à marca.
O Sandbox Mudando o Cenário da Web3
Apesar da ânsia das marcas em explorar o metaverso, o cenário da Web3 e dos NFTs está evoluindo rapidamente. Além disso, a recente mudança no foco do capital de risco de projetos metaversos para IA e outras tecnologias emergentes levanta questões sobre a viabilidade e sustentabilidade a longo prazo das iniciativas Web3. Grandes empresas como a Disney , fechando seus braços de metaverso, refletem a necessidade de navegar com cuidado no ecossistema Web3.
Com o lançamento do McNuggets Land no The Sandbox, o McDonald's deu um passo ousado no metaverso. Isso mostra que as grandes marcas estão cada vez mais interessadas na Web3 e nos mundos virtuais. Quando as marcas experimentam o metaverso, é importante encontrar um "porquê" convincente que se encaixe na maneira como os usuários já agem.
Embora McNuggets Land tenha gerado reações mistas, o empreendimento do McDonald's marca um passo notável em sua jornada de transformação digital.
À medida que o Sandbox muda a paisagem do metaverso, as marcas precisam estar cientes de como as regras, a dinâmica e as preferências do usuário estão mudando. Embora a jornada da Web3 seja incerta, ela pode ajudar as marcas a se conectarem com os clientes de maneiras nunca antes feitas. Faça novas experiências que confundem as linhas entre o mundo real e o virtual.
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